在众人的印象中，卫生纸一般都是白色的。不过，葡萄牙一家名为Renova的卫生纸厂商却剑走偏锋，生产出许多五颜六色的卫生纸，一下子刷新了众人三观。更令人没有想到的是，这种卫生纸一经推出就大获成功，成为名副其实的爆款。
Renova始创于1939年。一开始，Renova只是一个小厂，生意一直不温不火，直到卡瓦略的大儿子梅雷莱斯从他手中接过Renova后，它的名声才逐渐为人所知。
当时，卫生纸市场并不景气，虽然梅雷莱斯每天总是早出晚归地推销产品，但公司的业绩一直没有提升。一天，梅雷莱斯带女儿去一家游乐场。刚走到大门口，女儿就被一个卖气球的小商贩吸引住了，举着小手要气球。梅雷莱斯随手拿了一只白色的气球，但小家伙却喜欢红颜色的，并表示彩色的气球才好看。看到小贩手里五颜六色的气球，梅雷莱斯一下子计从心来，既然气球可以做成五颜六色的，那么，自己能不能也给白色的卫生纸加上颜色呢？
想到这里，梅雷莱斯顾不上再带女儿玩耍，将她直接送回家中。梅雷莱斯则将员工召集到一块，告诉他们自己打算发明彩色的卫生纸时，员工们都认为老板是异想天开。不过，在梅雷莱斯耐心地引导下，员工们还是打算“试上一回”。
就这样，经过近两年的探索，2005年Renova首先推出一款黑色的卫生纸，其与传统的卫生纸相比，感观上并不讨人喜欢，然而谁也没有想到，就是这种看起来有些另类的卫生纸，一经推出便引起了轰动，一度卖到脱销。
黑色卫生纸的试水成功，令梅雷莱斯喜上眉梢。很快，在他的带领下，Renova又陆续推出红色、紫色以及粉色系的卫生纸。除此之外，他们还在营销上主动赋予了每种颜色性格的特征。比如，红色象征热情和自由，对标那些坚持自我、崇尚个性的潮流追随者；紫色则代表一种温馨和柔情，目标客户群为喜欢浪漫又热爱生活的时尚白领。
很快，Renova的产品就在欧美纸巾市场上掀起了一股“最炫彩色风”，成为那些追求品味女性顾客居家和出行的标配。更令Renova引以为豪的是，美国流行乐坛天后碧昂斯对Renova产品更是情有独钟，红色是她最钟爱的颜色，出门必备一卷；《英国达人秀》创始人西蒙·考威尔、《欲望都市》女主角杰西卡则都是“粉儿”，这种不用打广告的明星效应，更为Renova赢得无数忠实的拥趸。现在，Renova产品早已成为纸巾市场上的翘楚，能够使用它的人，更是代表了一种身份和地位。 不管何时，只要坚持走个性化的道路，再小的市场也能做出大生意。
